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奢侈品、快时尚、电商品牌闯入家居业,意欲何为?

来源: | 浏览量:16 次 | 发布时间:2019-04-14 22:23

近年来,“跨界”可谓各行各业的高频词汇,尤其是在家居行业,正从消费产品步入消费生活方式的时代。时尚品牌跨界家居早就不是新鲜事,不少奢侈品大牌都有专门的家居系列;而“高街”品牌跨界玩家居,?#35789;?#36817;年越来越明显的趋势……

也许,正是这种多元化的跨界,让“不务正业”也可以“不误正业”,使各家居卖场适应新形势下的市场竞争。


奢侈品牌最早入局

随着现代社会经济的快速发展,人们对奢侈品的?#40092;?#24230;和接受度也越来越高了。而不少奢侈品牌在其发展的历程中,?#19981;?#24320;辟很多新的领域,创造出更多品牌价值。而奢侈品牌跨界家居行业,并非只是玩票态度,更是展现一种生活态度和思维方式。

Fendi Casa

1984年,Fendi开创了新的产品线——Fendi Casa。秉承了Fendi一贯坚持的个性、奢华、高雅的设?#21697;?#26684;,Fendi Casa在很短的时间内得到了时尚界与家居业内人士的认可。在接下来的几年内,Fendi在罗马、米兰、巴黎、东京、香港等时尚云集之城开设了家居专卖店,引领着世界家居产品的潮流。

Armani Casa

作为时装的延长线,Armani在2000年推出家居系列Armani Casa,包括家具、餐具、照明用品、饰品等。不同于传统的家具家饰业,Armani Casa以时尚手法经营行销,每年分春夏和秋冬两?#23601;?#20986;新品。

Versace Home

1992年初,范思哲创立Versace Home 家居系列。创立之初,Home 家居系列只包括家居纺织品,随后?#38047;?#24503;国知名瓷器品牌Rosenthal合作著名的瓷器餐具系列:美杜莎、Meandre、巴洛克、太阳王以及Le Jardin deVersace 等。

1992年后推出的每个系列都有自己的新主题,这些主题都和某个装饰象征相关,如美杜莎或新古典希腊回纹饰,这些现在已经成为范思哲的标志符号。

除了?#40092;?#21697;牌,LV、GUCCI、Hermès、Loewe、Tiffany、Cartier等奢侈品牌也早已开始跨界家居行业,将品牌渗透到生活的方方面面。

快时尚、服饰品牌也来掺和

早在2003年,快时尚品牌ZARA就乘上跨界家居这股东风,品牌所属的Inditex集团推出了ZARA Home家居产品线,提供床上用品、餐具和卫浴织物等家居饰品,旨在?#36234;系?#30340;价格帮助消费者实现打造“美好家居”的梦想。

虽然ZARA Home同样是提供平价设计,?#26377;?#20102;主品牌迅速出货、频繁上新的特点,但家居线的画风显得更为精致和高级。

相对于ZARA早早耕?#29260;餒ome系列,直到2009年,H&M才推出了H&M Home系列,而?#20063;?#26410;大规模发展独立门店,而是更多以店中店的形式,让人们在?#20309;?#26381;饰的同时?#28526;?#30475;看餐具和床单。

在2011年之后,国内不少服装品牌也开始陆续入局家居市场,比如MJstyle、拉夏贝尔、太平鸟旗下的太平鸟·巢……

而在2016年7月,国内快时尚品牌西遇WESTLINK在西安未央熙地港开出旗下首家乐遇Funlink——一个提供家居用品、配饰及美妆护理等多元产品的子品牌;2016年年末,江南?#23478;?#23478;族也诞生了一个新成员——JNBY HOME。江南?#23478;?#26041;面?#36816;?#30340;介绍为:一个以“live lively”为理念,提倡在自由积极的心境下探索高品质生活的生活方式品牌;2017年,海?#34903;?#23478;更开始向全品类集?#31995;?#21152;速扩张,其旗下的全新子品牌生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆在苏州、无锡、张家港和江阴开出了4家门店。

除此之外,连卖花的野兽派也插手家居市场推出Beast Home。

电商巨头也“亲自下场”

除了奢侈品牌和快时尚、服饰品牌之外,电商巨头也不?#36866;?#24369;,开始抢食家居市场。自从2016年网易严选的推出迅速打开市场后,随后我们就看?#21592;?#24515;选、小米有品和京东京造的出现。

而“互联网+”模式的不断推进,大家居和新零售的不断探索,为家居行业和互联网的深度融合带来前所?#20174;?#30340;机遇。近几年,作为传统行业的家居企业,也开?#21152;?#20114;联网巨头合作,在行业洗牌中寻求?#40644;啤?/span>

阿里巴巴投资居然之家

今年2月11日,北京居然之家投资控股集团有限公?#23621;?#38463;里巴巴集团?#39184;?#23459;布达?#23578;?#38646;售战略合作。与此同时,双方将?#39184;?#25171;造云装修?#25945;ǎ?#20174;装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装行业模式。

京东曲美联手开店

在今年6月16日“曲美京东之家大?#25237;?#36335;店”开门营业,其全方位打通人、货、场的数字化连接,推动传统家居零售行业进入了数字化时代,为消费者提供创新的无界零售体验。9月27日,京东曲美合作再升级,位于来广营西路的曲美京东之家北五环旗舰店盛装启幕。

红星美凯龙与腾讯合作打造IMP?#25945;?/span>

10月31日,红星美凯龙与腾讯宣布建立全面战略合作伙伴关系,并发布其首个合作成果——IMP?#25945;ā?#22312;腾讯全方面的赋能下,红星美凯龙以微信小程序为线?#29616;?#25112;场,实现全场景全渠道精?#23478;?#27969;,将腾讯的流量和数据加持进行高效转化,首创家居行业?#24052;?#23574;货”模式,发挥?#24052;?#36798;人”社交裂变优势,通过千人千面的个性化内容营销提升转化率。

此外,散落在?#21592;Α?#20140;东上的无数小品牌小商家,以及一些原创设计师品牌推出的少数单品,这对市场的分割也不容小视。

总结

据相关方调查显示,消费者对一个品牌至少要接触或者消费5到7次才会有印象。

对于当下的零售业而言,场景消费是最火热的概念之一。而对家居领域而言,家居卖场往往有着丰富的产品类型以及巨大的SKU数量,通过特定的摆放陈列,很容易打造成书房、卧室之类的不同场景,再加上家居用品本身具有浓厚的生活气息,更容易吸引消费者去触碰、体验,无形之中便增加了消费者的印象,拉近了与消费者的距离。

因此,品牌跨界,涉足家居业,这不仅是对原有品类的延展和补充,扩大了品牌的附加值,还可以通过特定设计的家居用品,在无形中传递一种生活理念与?#38750;螅?#20440;获受众的心。

不过,隔行如隔山,毕竟是不同行业之间的跨界,除非有强大的?#24335;稹?#21697;牌资源和供应链作为后盾,否则这对企业的设计、供应链、原材料采购、货品管理等方面都提出新的考验。



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